店舗や事務所、オフィスの契約に先んじて、店舗戦略を立案している方も多いでしょう。
エリアマーケティングにおいて欠かせないのは商圏範囲の設定であり、その種類のひとつが「円商圏」です。
今回は円商圏とは何かについて解説したうえで、円商圏の3つの基準についてお伝えします。
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円商圏とは何か
円商圏（えんしょうけん）とは、自分の店舗を中心として、半径の距離で示したエリアです。
エリアマーケティングにおいて、売上予測や顧客分布予測などの検討材料として、商圏範囲の設定は欠かせません。
円商圏は商圏の設定において最初におこなうことが一般的で、大まかな商業範囲を決める場合に用います。
円商圏を作る場合の最適な距離は、店舗の業種や特徴によって異なります。
たとえば喫茶店の場合は約400mに設定することが基本ですが、ファミリーレストランは約2km、特化型レストランは約500m～3kmと、同じ業種でも円商圏を設定すると良い範囲には違いがあります。
ファストフードひとつをとっても、市街地にある場合は約500m、郊外にある場合は約5kmと適切な範囲が異なるため、店舗の特徴に合わせた円商圏を作ることが重要です。
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円商圏の3つの基準とはなにか
円商圏とは、一般的に中心からの距離や移動時間によって「第1次商圏（最寄品商圏）」「第2次商圏（中間品商圏）」「第3次商圏（専門品商圏）」の3つに分けられるものです。
第1次商圏とは、ほぼ毎日来店する可能性のある範囲を指しており、店舗からの距離は徒歩10分～15分程度となります。
コンビニエンスストアや定食屋、ラーメン店などが代表的な店舗の種類です。
第2次商圏とは、週に1～2回の来店を見込める範囲を指しており、店舗からは自転車で10分～15分程度の距離を想定します。
居酒屋や大型小売店、クリーニング店、ドラッグストアが店舗の一例です。
最後に第3次商圏とは、1か月～3か月に数回程度の来店を見込める範囲を指しており、店舗からは自動車で30分～40分までの距離を示します。
代表的なものとしては、高価格帯のレストランや学習塾、教室といった店舗が一例です。
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まとめ
円商圏とは、自分の店舗を中心として半径の距離で示したものです。
最適な距離は業種などによって異なり、一例として喫茶店の場合は約400mに設定することが基本とされています。
円商圏の基準は距離や移動時間に応じて「第1次商圏～第3次商圏」までの3つに分かれています。
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